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Su aspecto digital ha revolucionado y transformado el marketing definitivamente.
En los años cincuenta (década de oro de la publicidad) la información que llegaba a un consumidor era excasa y se aceptaba casi como un dogma. Las marcas tenían el campo libre para convencer a cualquiera de cualquier cosa.
En las décadas siguientes, la competencia hizo que las empresas tuvieran que especializarse y los vendedores necesitaban gran cantidad de información para «convencer» consumidores.
Hoy en día, es el consumidor quién tiene toda la información, antes de comprar sabe perfectamente lo que quiere y dónde encontrarlo.
El marketing actual tiene la tarea de integrar la marca y sus propuestas en las redes de contenido si quiere ser tenida encuenta en la decisión final de los consumidores.
Claves
«El 55% de los consumidores afirma que destina más tiempo que nunca a los contenidos de marca»
Puro Marketing (Revista Online de Publicidad, Marketing y Social Media)
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Conclusiones
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Productos y Servicios
Nuestra propuesta de elaboración de su Contenido contempla un exhaustivo análisis de la propuesta de valor de su idea de negocio y resulta en los siguientes productos o servicios:
Marketing Online (SEM)
El «buzoneo» llevado a su máxima expresión
Probablemente el sistema más elemental de publicidad en la red. Sin embargo, actualmente el 89% del correo que se envía por Internet es «spam» (correo no deseado). Aprender a utilizar listas de correo y utilizar software que asegure la correcta visualización de nuestro mensaje será clave. Todo ello cumpliendo con las estrictas modificaciones legales actuales y la LSSI.
La publicidad del presente
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Publicidad a la carta
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Allí dónde están
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Posicionamiento
El posicionamiento de nuestra marca (en representación de nuestros productos o servicios) es, a la postre, el principal objetivo. Nuestra presencia en Internet debe estar a la altura de nuestro valor y Comunidea sabe como comunicar sus propuestas. Alcanzar esa posición bien merece un sobreesfuerzo.
Claves
«Aspectos tan elementales como la gramática y la ortografía influyen en el posicionamiento»
Matt Cutts (Ingeniero de Google)
La verdadera definición del término posicionamiento hace referencia a ocupar un lugar en la mente del consumidor. Posicionar nuestra oferta en su conocimiento, consideración y uso.
En los últimos tiempos este término se ha asociado, a nuestro juicio erróneamente, al posicionamiento en buscadores de Internet. Esta confusión de la parte por el todo, ha derivado en una «obsesión» por aparecer en los primeros lugares de los resultados de un motor de búsqueda concreto, a cualquier precio.
En honor a su definición, Comunidea recupera su verdadera acepción y pretende, con ello, posicionar la oferta de su empresa en la memoria de sus potenciales consumidores mediante una técnica muy simple:
Su elaborada propuesta de valor merece algo de tiempo para asegurar un contenido elaborado que asegurará su recorrido a medio y largo plazo. Los motores de indexación reconocerán cada vez mejor su propuesta y eso (solamente eso) garantizará que su empresa ocupe «el lugar que le corresponde». El resto no servirá, nada sino un buen contenido hará el «milagro» del posicionamiento.
Conclusiones
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Productos y Servicios
Nuestra propuesta de diseño de su Marca contempla un exhaustivo análisis de la propuesta de valor de su idea de negocio y resulta en los siguientes productos o servicios:
Optimización (SEO)
Competencia mejor que incompetencia
El estudio de su competencia en la red le orientará a la hora de mejorar su propuesta de valor. Sus productos o servicios ya están muy presentes en Internet. Aprender y analizar como actúa su competencia es fundamental para mejorar su oferta. Las técnicas de comparativa que ofrecen las nuevas herramientas permiten asegurar la indexación adecuada, el estudio de su mercado evitará la pérdida de competitividad.
Comprar, barato, opinión, gratis, palencia…
Los términos de búsqueda que utiliza su mercado no son los que usted cree. Seguramente la forma de buscar su producto o servicio que tiene su público potencial no es la misma a la que usted está acostumbrado. Conocer mediante herramientas de análisis las palabras o términos que utilizarán sus clientes nos ayudará a elaborar un contenido eficaz, favoreciendo la indexación y optimizando el rendimiento de su contenido y de sus campañas.
No existe el posicionamiento, solo el contenido de calidad
El término «posicionamiento», tan utilizado en los últimos tiempos prometía conseguir ocupar posiciones elevadas en los resultados de los motores de búsqueda, mediante técnicas de posicionamiento su empresa puede ocupar lugares que, en realidad, no le corresponden.
¿El problema?
Los motores de búsqueda están ahí para evitarlo. Lo cierto es que la mejor forma de aparecer en las primeras posiciones es merecer ocupar dicho lugar. El contenido es y será el rey. ¿O somos más listos que Google?